Néo-Merengue, Kylian Mbappé est
devenu l’égérie du réseau social Xiaohongshu – une sorte
d’Instagram chinois.
Déjà érigé au rang de star du ballon rond, Kylian Mbappé a pris
une nouvelle dimension en rejoignant les rangs du
Real Madrid cet été. Avec à la clef de nouvelles
sollicitations extra-sportives, en termes de marketing et de
sponsoring notamment.
Anticipant le virage pris par l’ex-Parisien
dans sa carrière, le réseau social Xiaohongshu, également connu
sous le nom de RED, a su s’offrir l’image du capitaine des Bleus
dès la fin du mois d’avril pour promouvoir sa marque sur la scène
internationale.
Un intérêt pour la Chine salué
Un clip publicitaire d’une poignée de secondes fait ainsi
sensation depuis sa publication ce lundi. La concrétisation d’une
collaboration nouvelle qui sur la Toile ne manque pas de faire
parler – Kylian Mbappé s’évertuant à prononcer en mandarin le nom
de son partenaire. Tout sourire.
« Contrairement à Lionel Messi, qui a été critiqué pour ne
pas avoir prêté attention à ses fans chinois lors de son voyage à
Hong Kong cette année, Mbappé et son équipe s’intègrent activement
dans le monde chinois de l’internet », saluait dernièrement le
média chinois Dao Insights.
« Mbappé a sa propre communauté de fans sur Weibo
(l’équivalent de X (ex-Twitter) en Chine), avec 68 000 adeptes
et 1,04 milliard de messages consultés. Mais Mbappé et son équipe
ont choisi d’être les premiers sur Xiaohongshu, qui a une base
d’utilisateurs majoritairement féminine. Cela peut être attribué à
la stratégie de Xiaohongshu qui consiste à développer l’espace de
contenu sportif », souligne par ailleurs Dao Insights.
